Pengertian Teori Respon Kognitif Adalah : Jenis dan Penerapannya

David A. Aaker dan John G. Myers dalam buku yang berjudul Advertising Management mengemukakan Cognitive Response Theory atau respon teori kognitif. Mereka berasumsi bahwa komunikasi terlibat secara aktif dalam proses penerimaan informasi dengan konteks pengetahuan dan sikap yang telah dimiliki sebelumnya. Hal itu menjadi penyebab terjadinya perubahan sikap atau basis pembentukan sikap setelah penerimaan informasi. …

BACA SEKARANG